环保皮草——冬季里的时尚密码商业破译

采编
2021-11-19

原标题:环保皮草——冬季里的时尚密码商业破解

刚刚过去的万圣节宣告着2021年的冬天即将来临,正逢双11这个类似的促销季节,我们找到消费者对皮草的喜爱程度很高。随着年轻一代环保理念的加强,消费者对于皮草的自由选择开始更偏向于更具备可持续价值的环保皮草。

纵观十余年的全球环保皮草发展,我们发现:2010年,美国的人造皮草批发量就已经达到2.5亿美金,并以每年30%销量下跌;2018年的9至10月,品牌“泰迪熊”人造皮草外套的销量刷了近4番。还包括背心、背包在内的的人造皮草商品销售额约5万件,在短短90天内就有了105%的增长;据ICRWorld调研数据显示,2020年,全球人造皮草行业总产值约4.37亿美元, 全球市场填充增长率达到5.52%。这些闪动在年轮上的数字,展现了环保皮草巨大的市场发展成果以及未来的潜力。

本期EST平台就来跟大家共享一个如何又环保又时尚又赚的时尚商业密码。

Part1

皮草不再“残忍”

“人造”更有温度

麦肯锡公布的《2019年度全球时尚生态报告》显示,42%的千禧一代希望在购买前理解产品的原料和生产方式,同时消费者期望品牌能够在危机期间之后分担其社会及环境责任。品牌们也已意识到,与设计上的创意和高级同样或者更重要的是,在社会问题的价值观上与消费者保持一致以夺得接纳。对于时尚界而言,向环境污染说不,成为了一种社会责任,也是发展的必由之路。

上世纪80年代,全球最大的激进动物维护组织PETA曾投出这样的标语, “宁愿裸体也不穿着皮草”。随之而来的是世界对此倡议的拥护,这其中时尚界扛起了大旗。

▲PETA标语“宁愿裸体也不穿皮草”

2018年伦敦时装周全面禁止使用皮草,沦为全球首个弃用动物皮草的著名时装周。2019春夏时装周,Burberry也宣告月拒用皮草,并且承诺会再大规模焚烧库存,而是以重复使用、捐赠等方式处理。英国仅次于电商集团YNAP以及旗下所有购物平台,都承诺与动物皮草完全划清界限。Riccardo Tisci、老佛爷也向外宣告不再使用皮草。据资料统计资料,仅2018年,时尚行业对真皮草的使用量降低了20%,挽救了上百万只动物的生命。▲GENIAL大胆演译人造皮草

2019年3月,中国国际时装周上,设计师张锦浩携同自己的创始品牌“GENIAL锦霓”亮相,GENIAL品牌早在2015年就受“行动亚洲”邀加入到了国际零皮草厂商的行列,此次更是以“人造皮草”为主题展开了秋冬系列产品专场公布。秀场上的作品都标识着“我是人造”的趣味logo,所有材料均为类皮草面料。当红的影视明星、超模穿着走秀,诠释了该品牌全新秋冬系列中的四款设计。通过他们,GENIAL以最快的速度,传播着“可持续零皮草时尚”、“环保国潮”的时尚主题。

▲GENIAL大胆演译人造皮草

▲leoniehanne

▲sonialyson

Part2

“环保皮草”设计不有限

玩转时尚更多可能性

当你在2021年的今天还在左顾右盼时,国际Fashion Show从2009年开始就主打环保皮草了。虽然环保皮草无法与天然皮草的特性完全给定,但人类永远无法把对美观时尚的服饰执着凌驾在地球的痛苦之上,环保皮草是一种环保和道德上的选择。除此之外,环保皮草具备一些高于天然毛皮的优点,能让皮草在时尚度上更多变:

环保皮草与天然毛皮有所不同,几乎可染上任何色调从而构建更生动的色彩组合。

▲环保皮草能享有更非常丰富的色彩

环保皮草重量较轻且有弹性,彰显服装蓬松的质感;而且具有低耐热性,也耐热日晒,烟灰和烟雾,在洗净过程中表现出良好稳定性,甚至有些甚至可以手浸。它还有天然抵抗霉菌的功能,不易受到昆虫的肆虐,有非常低的吸湿性且可以快速干燥。有些甚至可以手洗。

▲Fendi - 2021秋冬经典驼色

设计多样化,而且价格低廉。比如著名品牌Naeem Khan在他的HSN系列上再加了人造貂皮外套设计,售价900美金,而如果是正宗貂皮外套的话,售价就达10000美金。对于换季时,柜子里永远少一件衣服的女主人来说有一个最务实的理由,款式过时或者不讨厌了,淘汰环保皮草不太难过。

▲Fendi - 2021AW

基于以上理由,或者说优势,设计师在面对环保皮草时,不再有“残忍”二字,较少了一份“敬畏”,设计起来也放松了手脚。可以尽情使用讨厌的野生元素,让环保皮草有了更多让它“潮一起”的可能,环保皮草也因此走出了普通的消费者,而会因为真皮草的昂贵的价格,不能远观而无法拥有。

“冬季若没一件Shrimps 品牌的皮草外套,总像少了些什么。”这或许可以成为英国Shrimps 品牌的在群众心中的口碑。这个由Hannah Weiland创办的英国品牌,堪称是人造皮草时尚领域的佼佼者,已沦为IT girl 的代言物。与以往的化纤人造皮草不同的是,Shrimps使用的中国布料是人造纤维占到11%,尼龙占到9%,剩下的80%皆为亚克力燃纱合成纤维。毛色明亮,手感坚硬厚重,无怪味,耐用且容易脱毛,甚至可以遭受机洗的考验。

▲Hannah Weiland

做让时尚没有“罪恶感”,英国知名时装品牌Stella McCartney是典范。它的设计系列中摒弃一切皮草、皮革和羊毛,是PETA反对动物性产品的大力倡导者。在维持高端时尚定位的同时,它始终坚决动物维护的原则,不断搜索各种各样的新材料,每一季新品都是在大量调研之下的生产量。当红华裔设计师品牌Vivienne Hu在纽约创办同名设计师品牌,Vivienne Hu的2021秋冬系列是一个在诉说始料未及的危机与黑暗正在无声无息的肆虐,这场争斗让原有的社会宁静掀起了极大的波澜。设计师运用大范围的深色调和多元的生动色彩带上出有卓越的舒适感。

▲VivienneX Sagafur的微笑皮草手提包

随着对皮草了解的“解绑”消费者们看到大量地人造皮草制品,无论是靴子,包包,外套,背心等在市场上经常出现,消费者有了个性化、多样化的选择。

▲Prada2021 秋冬系列

▲阿尔伯特·菲尔蒂(Alberta Ferretti)2021AW

Part3

环保皮草,潮流主战场

可持续时尚,掘金新方向

创办于纽约的环保皮草原创设计品牌HEURUEH,也许你对TA还过于理解,但你一定会对《乘风破浪的姐姐》这个综艺陌生。在这个舞台上的环保皮草,就来自于HEURUEH。在姐姐们的穿搭演译下,不难看出,HEURUEH环保皮草打破了传统皮草的局限性,品牌风格融合了都市生活的功能性,获取了多种可能性,让皮草变得更加实用和时尚。HEURUEH的FW21 系列期望演绎“权利与释放”的主题。不论是将F1竞技赛道标志性的棋盘格元素带入到不同材质的演译中,抑或将运动员服装的剪裁及细节交织到服装本身,都标志着品牌将亲吻一个更丰年轻动感的现代美学,和更加肆意果敢的生活态度。本季HEURUEH更是大胆创造了属于自己的金属语言和工业美学体系,从剃须刀提炼出的刀片元素,锐利冷峻的现代触感与皮草外套丝丝相扣,包覆着不羁而青春的意志。点缀于服饰之上的自行车链条在暗夜中熠熠生辉。

▲HEURUEH 21 AW新品

全球已有多达1000个品牌与设计师重新加入国际零皮草销售厂商计划(Fur Free Retailer, FFR)。他们都是知名品牌,如:Prada集团、Armani、Gucci、Burberry、Jimmy Choo、Stella McCartney、Michael Kors、Hugo Boss、Furla、H&M、Zara、Vans、Lee、Timberland、The North Face等。据麦肯锡的一项研究表明,2016-2019年,“可持续时尚”词条在各大互联网平台的搜索量翻了两番,这其中的扛把子非环保皮草莫科。英国知名时尚趋势分析机构WGSN (world`s Global Style Network)为市场提供接下来2-5年的消费者时尚情报认为:消费者的环保偏好仍然强烈,并认为生活方式必须转变,以降低世界未来的风险。

如此看来,秉承“可持续时尚”理念的环保皮草的热度在这十年热度不降反升。2019年到2021年,世界人造皮草市场规模年均增加20%。中国海欣集团旗下法国人造皮草制造商Ecopel总裁Christopher Sarfati回应:“从2017年开始到今年疫情愈演愈烈之前,Ecopel人造皮草的销量每年都维持15%的快速增长”。2019年,Ecopel的营业额达到1亿美元。Ecopel近日公布最新可持续发展计划:期望到2022或2023年,旗下所有人造皮草均采用可持续的有机材料或回收材料做成,并推展“纯素皮草”在时尚行业的应用。

▲Ecopel新款人造皮草

时尚界、商家、生产商、消费者等组成的统合市场磁场持续释放出一个强烈的信号:环保皮草,仍然不会是下一个潮流主战场。可持续时尚也将沦为品牌争夺新一代消费者的下一个主战场。

2020年疫情的暴发,人类再次审思人、动物和环境之间息息相关的关系。EST坚信随着人造毛皮技术的不断提高,更环保、更时尚的环保皮草时尚将更能赢得消费者,尤其是年长消费者的注目,而投身于其中的时尚品牌则能赢得更好的口碑和商业回报,我们相信未来就不会有一批以环保居多打理念的时尚品牌的崛起!

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编辑总监 | Amber

责编 | Lesley Zhang

编辑 | 滴滴叭叭呜

排版 | 木子

协商 | Lesley

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