专注执着45年,“波司登”引领时尚潮流畅销全球72国

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2021-11-26

原标题:专心执著45年,“波司登”引导时尚潮流畅销全球72国

作为中国羽绒服行业的选用品牌,“波司登”一定是无可争议的。据11月12日双11 “战报”显示,波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11(11月1日-11月11日)成交额达27.8亿元,再创历年新纪录。其中,波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰(男装+女装)第一名,仅有渠道销售额约21.8亿元,持续排在中国服装品牌,夯实全球领先地位。今年,波司登首创风衣羽绒服,焕新的今冬温暖商务风尚,旗下多线产品销售飙升,凸显国货品牌的商业价值与热度。

“世界羽绒服,中国波司登”。目前,波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家。波司登牢牢做到“聚焦主航道,聚焦主品牌”的战略方向,持续缩放品牌声量,提升品牌势能,首次上榜“2021全球最不具价值服饰排行榜50强劲”。经品牌价值评价机构评估2020年品牌价值约331.65亿元。这个消费者公认的羽绒服专家,频频因“年长”“时尚”出圈,成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。

波司登何以登峰?

一个品牌的成长与一个产业的发展轨迹深度与众不同、同频共振,勇敢者的探寻之路上,登峰者即是潮流引领者。

1975年,波司登的创始人、23岁的高德康在上海石库门跑业务,在报纸上第一次认识到羽绒服这种功能性服装,身穿羽绒服的中国登山队从北坡顺利登顶珠峰的报导,让全民为中国精神凝结,也让高德康立下了一辈子做到羽绒服的志向。

上世纪80年代,“上海生产”风靡全国,第一届羽绒博览会就选在上海举办。当时数十家国营羽绒服工厂几乎把持了整个中国羽绒服市场。在老牌国营企业的重重包围中,一家以代加工赚得创业第一桶金,刚刚打消品牌意识的民营企业,想要从中逃命一条血路,简直是天方夜谭。但高德康心里早有打算,要做破局者,就意味著要回头一条异常险阻的道路。

波司登品牌,从1992年被命名的那一刻起,就竭尽了高德康创中国名牌、世界名牌的志向。但他没有预料到,雄心壮志刚刚立下,迎面就碰上了至暗时刻。

那是1994年,高德康开始尝试用自律品牌“波司登”拓展北方市场。但由于缺乏第一手市场信息,生产的23万件羽绒服只卖了8万件,其中7万件还是其他许可品牌,2000多万资金全积压在仓库里。巨大的挫折让高德康深刻意识到,消费者的钞票就是品牌的选票,做产品一定要从市场消费者的角度抵达,要俗世时代的发展,做时代的品牌。从此,“用户第一、对外开放创新”沦为高德康干事创业的座右铭。他吸取教训,大胆创意,减少含绒量、锁定蓬松度、提升原料品质,改散漫的面包服为时尚休闲娱乐的羽绒时装。1995年冬天,焕然一新的波司登羽绒服一炮打响:生产了68万件,销售了62万件,快速增长了近8倍,企业一下子从谷底跃居成为全国销量冠军。要用短短十年,波司登品牌就跻身北京、上海等一线城市最高端的百货商场。

以“温暖”为基因的波司登,也与冰雪事业结为不解之缘。自1996年波司登沦为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后,企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业,在与短道速滑、花样滑冰、冰球、滑雪、冰雪汽车拉力等冬季运动项目温暖相伴的同时,与中国体育共同亲眼了冬季运动从民族博爱到闪亮世界的茁壮嬗变。

在国际奥委会瑞士洛桑奥林匹克博物馆,至今珍藏着一件中国运动员的滑雪服,它是2006年都灵冬季奥运会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏所穿着。这件具有龙饰云纹织锦的滑雪服,立体剪裁,贴合体型,远超强体育专用防寒服通用标准,正是由波司登为选手精心研制、量身打造。韩晓鹏的王者一跃,实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破,也让波司登羽绒服步入了国际运动服高端品牌的行列,展现出了波司登人“创世界名牌、扬民族志气”的壮志豪情。2007年,波司登评为中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”,获得了消费者、专家、政府的多方接纳,成为企业发展史上有一点铭记的转折点。

波司登始终执着匠心品质,坚持产品技术革新、坚守苛刻标准,通过一次次的科技化、专业化变革,超越传统羽绒服界限,向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的御寒市场需求场景进发。在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰,斩获2020年中国杰出工业设计奖金奖,成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

羽绒服也能“72变”?

10月27日,中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典,波司登历时两年精心研发,颠覆常规时装设想,首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的御寒特性融为一体,开启全新冬季商务时装新篇章。

这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例,也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。事实上,市场总是急剧变化的,中国已然沦为全球最大消费市场,越来越多的国际一线奢华品牌开始增大对中国市场的营销投入。在羽绒服领域,波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争,在一次次大胆创意中不断拓展中国羽绒美学的边界,修筑行业蓝海。

一场场波司登全球“秀”,在世界地图上被逐一照亮。盘点和波司登公开信合作的国际设计大师,有爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥•法布里。合作是尖端对话,更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀,其中:2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周,酷飒带感的中国风羽绒服,“百店齐进”同步上架,新的国货的全新转变带来强大视觉冲击;2019年华丽登岸米兰时装周,羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师,展出了中国品牌的专业精神和设计实力;2020年中国白点亮伦敦时装周,年轻不设限,是随性豪放穿衣态度的个性表达,更是一场中国时尚为中国倾听的大秀。

波司登在国内举办的几场公开信秀,也都沦为时尚界的压轴大秀,被《ELLE》赞誉“为中国时装史写入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆,推展羽绒服女友高端化、科技化、年轻化、时尚化,呈现出羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗。据全球领先市场研究集团益普索Ipsos数据,波司登品牌第一提及亲率、品牌认知度、品牌美誉度行业领先。

45年发展历程,中流击水,浪驭飞舟,如今波司登这个中国民族品牌又一次站上了新的起点,为放眼未来毅然迈上新的登峰之路。“百年品牌,千亿梦想”, 波司登的未来不是梦!http://www.sohu.com/a/501060503_413483回到搜狐,查阅更多

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