时尚集团28周年:凝聚时尚媒体与国货品牌的强关联

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2021-09-17

原标题:时尚集团28周年:汇聚时尚媒体与国货品牌的强关联

2021年8月6日,时尚集团28周年纪念日如约上线。时尚集团以28年前8月8日《时尚》杂志社始建日为纪念日,沿袭沦为每周年一次的庆祝和纪念的传统。每年8月8日前后,公司会以有所不同主题、分别在公司内外平台以颁发时尚服务贡献奖、员工免费日、答谢合作品牌等方式来传播公司文化和理念。每年这个传统中,时尚集团最重要的保留内容都是感谢过往合作客户对时尚集团的反对,作为一家身体健康持续发展的媒体集团,长久而友好的品牌关系,对时尚的一路发展既是有力的承托,也是不断前进的信念。今年28周年庆活动,时尚集团推出一个由十个优秀的国货品牌的产品构成的“国潮礼包”,这是媒体视角对当下国货正当其时现象的浓缩和总结,更是精选优质品牌和产品,为奉献合作伙伴与合作品牌精心打算的真诚谢礼。

时尚集团28周年纪念活动,助力推展国潮之风

从1993年到2021年,时尚集团作为立足中国城市生活方式内容的本土媒体集团,亲历了中国从世界工厂改变为世界市场的历史,也见证了中国品牌从奢牌平替一路逆袭而上的征程。随着经济的发展和市场的成熟期,国内文化自信不断增强,年轻人越来越不愿为优秀的国潮国货产品买单,国潮已不只是一种短期热点现象,更成为了长期的消费趋势,它反映出有了年轻人新的消费市场需求,这种市场需求也为国货打开了新的发展空间,国货崛起,国潮兴盛既是不顾一切其时,也是一种长期趋势。

国潮正当时,“时尚28周年国潮礼袋”也应运而生。这是时尚集团在28周年之际特别策划的内容,时尚集团作为一家有影响力的生活方式内容媒体集团,希望通过本次内容进一步凝聚时尚媒体与国货品牌的强关联,在国货发展的时机和机遇下,通过自身平台和影响力,助力推动国货品牌提高。

本次活动中,时尚集团邀请到了十家杰出国货品牌共同筹划了“时尚28周年国潮礼袋”。

ITO是一个独立的以原创设计著称的旅行用品品牌,历经14年发展,ITO充分演绎了现代的、充满乐趣的生活方式,以兼备功能和美的旅行箱系列为广大用户熟知。这次时尚周年庆公开信,ITO将自身品牌中旅行箱等极具特点的设计元素化为引人注目的视觉语言,与时尚集团联名推出礼袋。橙色礼袋上压制着ITO旅行箱质感的纹路,时尚集团及其13个杂志品牌的logo,则以形似登机牌贴的形式经常出现。这种设计呈现出,功能上符合了此次礼包的收纳和重复使用需求,也极其彰显了品牌的自我态度和审美表达。

Christopher Raxxy由设计师沈威廉和超模方佳平在意大利米兰和中国上海两地同时正式成立,主打新生代羽绒服设计,是以青年人的文化建构为设计背景,以充分发挥实验性、探索性、包容性为艺术化设计理念的新生代设计品牌。这次与时尚集团联名推出了28周年纪念T恤,T恤上以贴布形式反映了手绘28大杠自行车元素,这一元素来源于时尚集团成立之初的创业故事,是重要的企业文化符号之一。

除了公开信合作,时尚集团还邀请了许多极具特点、生命力与发展潜力的国货品牌参与其中。

汤臣倍健yep系列当家产品“小粉瓶”这几年连续天猫双十一表现引人注目,也是时尚集团多年以来的重要合作伙伴。汤臣倍健作为众人熟悉的国货大品牌,紧跟当下潮流,不断看穿用户需求,“Yep”系列探讨于年长消费者,更加强调产品的口感、颜值、时尚感等元素,用有颜又有料的产品,向年长有活力的职场新鲜人、时尚有态度的城市新生代,传递个性、正能量的生活方式。

晨光参予到这次活动中的“八字”星高照系列与小白钢笔,则通过打造国风产品线表现了品牌对传统文化和审美的偏好及喜爱。作为全球仅次于的文具制造商之一、中国文具行业的领导品牌,它从很早开始就将文具和国潮联系在了一起。创办30余年,晨光从未止步,陪伴无数国人成长,成为颇受中国消费者喜爱的民族品牌,它正在开创一条中国文具的创新之路,已完成从中国生产向中国建构的华丽蜕变。

时尚28周年国潮礼袋中的“嘿冻”果冻饮料,来自于深受年轻人青睐的“汉口二厂”。汉口二厂通过打造出“万物皆可撞”的新概念,打开饮料混搭休食的新品类,向热爱生活的人介绍更多更有意思的产品。作为国潮饮料厂牌,汉口二厂的每次推新都能受到来自行业和消费者的注目和讨论。今年,汉口二厂也将“坚决造乐子,一百年不变”的态度延续,期望以年轻潮流的姿态与年轻人玩游戏在一起,引发他们埋在心底的玩乐属性。

除此之外,这次礼包还选择了中华老字号“方回春堂”的“黑芝麻丸”产品,“方望月堂”定位以古代良方解决城市人群亚健康问题,这同样适应现在的“内卷”等热门话题,杨家品牌的新姿态和新的市场表现,解释百年老字号也登得上国潮新的舞台。

同样为传统食品在现代寻找新出路的还有“胶囊茶语”和“哲品”,这两个品牌以茶和茶具为主要产品主体,看穿了现代生活场景下年轻人对茶的市场需求,一个是打造出女性专属低颜值好口味茶饮,一个是以强设计能力探讨茶具的创新,使茶的享用化繁为简,让传统茶文化更合乎现代城市生活节奏和文化属性,以全新的理念引导新潮流,也是国货品牌中不可忽视的一支力量。

护肤美妆领域,时尚集团则自由选择了国潮护肤品新成员——肤见,这个定位针对敏感肌保养,主打生物科技的先锋护肤品牌,以拓展护肤可能性的边界,建构前沿、极致、高效的生物科技护肤体验为品牌理念,倡导女性以理性有序、健康可持续的方式展开肌肤管理。品牌面世以来以坚实的口碑提供了消费者和市场的正面对系统,实力和发展潜力有目共睹。

在年轻人的另一生活方式展现出中,宠物不能不提,年轻人对宠物的关系早已沦为一种更沉痛的情感陪伴。在对这个市场风口洞察下,喔喔(WOWO)猫零食及时逃跑年轻人与宠物这一现下盛行的生活方式,以更科学的配方和更讨喜的设计品质赢得市场。

时尚集团在本次“28周年国潮礼袋”中选择的来自十个品牌的单品,功能涵盖了衣食住行等时尚生活方式的各个领域。它们或有在国潮浪潮中大力进行品牌升级的上一代中国品牌,或是以小而美进场但短时间内发展壮大的新晋国货品牌,相同点在于,都是国潮国货浪潮的大力践行者,并拥有不容小视的发展潜力。时尚集团通过本次合作,在进一步汇聚时尚媒体与国货品牌的强关联的同时,也更加生动高效地传递时尚品牌、时尚精神与时尚文化。

形式多样的跨界跨领域活动,推展了中国创新产业的发展

28年来,时尚集团凭借“国际视野、本土意识”的理念,率先与世界一流出版发行集团强强合力,采行版权合作的形式,从一本杂志开始,发展沦为享有《时尚COSMO》、《时尚先生Esquire》、《时尚芭莎》3个综合类旗舰媒体品牌,及《时尚旅游》、《时尚家居》、《时尚健康》、《时尚健康》(男士)、《座驾Car》、《男人装》、《罗博报告》、《芭莎男士》、《芭莎珠宝》、《时尚先生fine》(《时尚先生Esquire》面向国内年长消费人群发售的年长态全媒体品牌)等其它覆盖生活方式各垂直领域的12+1个依托杂志品牌的内容数字化转型的大型文化传媒集团。

除了本次助力国货品牌的周年活动外,28年来时尚集团还不遗余力以媒体为平台,以创意为手段,创造了形式多样的跨界横跨领域的活动,推动中国创新产业的发展。

时尚时时安稳,时尚集团将之后建构无限有可能,见证生活的改变和美好的发生。http://www.sohu.com/a/481852448_116152返回搜狐,查阅更多

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